το EVP δεν είναι απλώς μέρος του employer branding: είναι ένας μοχλός ανάπτυξης.

ορισμένα προγράμματα EVP εστιάζουν πρωτίστως στην προβολή των εταιρικών μηνυμάτων, με αποτέλεσμα να υστερούν στο να φέρουν απτά επιχειρησιακά αποτελέσματα

Η πρόταση αξίας εργαζομένου αντιμετωπιζόταν κυρίως ως μια επικοινωνιακή διαδικασία. Οι επιχειρήσεις εστίαζαν στο πώς θα προβάλλουν την εταιρική τους εικόνα στην αγορά εργασίας, αντιμετωπίζοντας την πρόταση αξίας ως μέσο προώθησης μέσα από τα διάφορα κανάλια επικοινωνίας και όχι ως ουσιαστικό μοχλό επιχειρηματικής στρατηγικής.

Παρ' όλα αυτά, κάποιες εταιρείες βλέπουν ελάχιστο αντίκτυπο εκεί που πραγματικά έχει σημασία: στα αποτελέσματα των προσλήψεων, στη διατήρηση των εργαζομένων και στην απόδοση των ομάδων. Ο λόγος είναι απλός: το EVP αντιμετωπιζόταν συχνά ως ένα επικοινωνιακό μήνυμα της εταιρείας, αντί να λειτουργεί ως εργαλείο που φέρνει ουσιαστικά επιχειρηματικά αποτελέσματα.

στασιμότητα ή μια στρατηγική ευκαιρία;

Το EVP καθορίζει ποια ταλέντα επιλέγουν να επικοινωνήσουν με την εταιρεία σας, ποια αποδέχονται τις προτάσεις συνεργασίας και ποια παραμένουν ώστε να δημιουργήσουν πραγματική αξία. Επηρεάζει τη διαμόρφωση των προσδοκιών, την ευθυγράμμιση με την εταιρική κουλτούρα και τα συνολικά αποτελέσματα.

Ωστόσο, ορισμένες επιχειρήσεις δεν θέτουν ποτέ το EVP σε λειτουργία με αυτόν τον τρόπο. Εστιάζουν στη διατύπωση και όχι στην εφαρμογή. Επενδύουν στο να ορίσουν τι τις κάνει ελκυστικές, αλλά αποτυγχάνουν να συνδέσουν αυτόν τον ορισμό με τις συγκεκριμένες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν: είτε πρόκειται για την πρόωρη αποχώρηση νέων εργαζομένων είτε για τη δυσκολία κάλυψης θέσεων εργασίας είτε για τις προκλήσεις στην εύρεση των κατάλληλων προφίλ υποψηφίων.

Το αποτέλεσμα είναι αναμενόμενο: προσεγμένα εταιρικά μηνύματα που καταλήγουν ουσιαστικά πανομοιότυπα. Πρόκειται για μηνύματα που ακούγονται ελκυστικά, αλλά ελάχιστα διαφοροποιούν έναν εργοδότη από τους ανταγωνιστές του. Γενικοί όροι όπως η "ανάπτυξη", η "καινοτομία" και η "συμπεριληπτική κουλτούρα" κυριαρχούν, προσφέροντας μια ευρεία απήχηση, αλλά δεν αναδεικνύουν την ιδιαίτερη ταυτότητα του κάθε εργοδότη. Κατά συνέπεια, δεν προσελκύουν στοχευμένα προφίλ υποψηφίων που έχουν τις περισσότερες πιθανότητες να πετύχουν στον οργανισμό, ενώ παράλληλα δεν θέτουν τα κατάλληλα κριτήρια επιλογής για όσα προφίλ δεν ταιριάζουν στο συγκεκριμένο εργασιακό περιβάλλον.

τα αποτελεσματικά EVPs προσελκύουν τα κατάλληλα ταλέντα

Μια αποτελεσματική πρόταση αξίας των εργαζομένων (EVP) είναι καθοριστικής σημασίας για τους οργανισμούς προκειμένου να προσελκύσουν και να διατηρήσουν κορυφαία ταλέντα στην ανταγωνιστική αγορά εργασίας. Προσφέρει ξεκάθαρη εικόνα στην αγορά, ορίζοντας σαφώς τι προσφέρει η επιχείρηση, τι προσδοκά και σε ποια προφίλ δεν απευθύνεται. Αυτός ο βαθμός εξειδίκευσης μπορεί να εμπεριέχει ρίσκο, είναι όμως εκείνο το στοιχείο που ενισχύει την ουσιαστική αποτελεσματικότητα των προσλήψεων.

Από επιχειρηματική σκοπιά, τα οφέλη είναι σημαντικά: μειωμένο κόστος από λανθασμένες επιλογές στελέχωσης και μεγαλύτερη σταθερότητα στις ομάδες.

το EVP ως επιχειρησιακή δυνατότητα

Το EVP δεν θα έπρεπε να αξιολογείται με βάση το πόσο εντυπωσιακό ακούγεται, αλλά με βάση το πόσο αποτελεσματικά λειτουργεί. Αυτό απαιτεί μια αλλαγή στον τρόπο που σχεδιάζεται, διαχειρίζεται και μετράται.

Το EVP δεν μπορεί πλέον να αντιμετωπίζεται ως μια μεμονωμένη πρωτοβουλία ή ένα σύνολο εταιρικών δηλώσεων. Οφείλει να τροφοδοτείται συνεχώς από δεδομένα, όπως η συμπεριφορά των υποψηφίων, η αποτελεσματικότητα των προσλήψεων και τα ποσοστά διατήρησης των εργαζομένων και να εξελίσσεται βάσει μετρήσιμων αποτελεσμάτων. Μόνο τότε το EVP μετατρέπεται σε μια ουσιαστική επιχειρησιακή δυνατότητα, που δημιουργεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και υποστηρίζει τη βιώσιμη ανάπτυξη του οργανισμού.

Αυτό αποτελεί κάτι περισσότερο από μια απλή αλλαγή στη διατύπωση. Είναι μια αναθεώρηση των επιχειρηματικών προτεραιοτήτων: η χρήση του EVP ως μοχλού για την προσέλκυση, τη διατήρηση και την επίτευξη εταιρικών στόχων, και όχι απλώς ως ένα μέσο εταιρικής προβολής.

η ευθυγράμμιση ενισχύει την αξιοπιστία

Το EVP αποτελεί τον πυρήνα του employer brand. Ένα ισχυρό employer brand δεν στηρίζεται στις εντυπώσεις, αλλά στην πλήρη ευθυγράμμιση των αναγκών της εταιρείας, των προσφορών της και της καθημερινής εμπειρίας του ανθρώπινου δυναμικού.

Μόνο τότε το EVP παύει να λειτουργεί ως μέσο προβολής και μετατρέπεται σε ουσιαστικό στρατηγικό εργαλείο.